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Relations publiques numériques : tactiques marketing essentielles

Mais alors que de nombreuses entreprises choisissent déjà d’investir, pour certains, la discussion sur l’opportunité ou non d’investir dans les relations publiques numériques – et, en effet, ce qu’il est! – est encore très ouvert. Ici, nous allons explorer ce que c’est, pourquoi les entreprises investissent et comment commencer dans les relations publiques numériques pour vous-même.

Qu’est-ce que les relations publiques numériques?

La prémisse de la PR numérique est qu’il fait appel aux techniques de relations publiques traditionnelles, en ligne avec les objectifs fixés au sein du SEO, ou l’optimisation des moteurs de recherche.

L’idée est qu’un professionnel des relations publiques numérique utilisera soit des nouvelles déjà présentes dans votre entreprise, soit, plus généralement, vous aidera à créer des nouvelles en utilisant une variété de techniques combinées avec leur connaissance de la presse et ce qui fonctionnera bien pour les journalistes.

En tant que discipline, il est encore à ses balbutiements relatifs – bien que les données de recherche Google suggère que les recherches pour elle ont augmenté de manière significative depuis 2018. Mais malgré cela, sa croissance en tant qu’aspect du marketing numérique a été largement documentée.

Le travail d’un PR numérique tourne généralement autour de campagnes où chaque campagne comprend un aspect de la création d’actifs et de la promotion. Par exemple, une campagne de relations publiques numérique peut :

Analyser les ensembles de données existants afin d’identifier les informations dignes d’intérêt qui sont ensuite visualisées et promues à la presse Identifier de nouveaux ensembles de données sous la forme de demandes d’information ou d’exécuter une enquête afin de créer des nouvelles convaincantesCréez des outils interactifs ou des jeux amusants pour engager le public et réaliser un élément de « viralité » Rassembler des listes, des conseils ou des tendances de plates-formes comme Instagram, Google Trends ou des articles d’opinion pour un angle digne d’intérêtUtilez les techniques de « leadership de la pensée » pour sécuriser les opportunités de commentaires et les placements post invités au nom de personnes clés
Pourquoi les entreprises investissent-elles dans les relations publiques numériques?

Digital PR est né de la discipline du SEO, ou optimisation des moteurs de recherche. SEO est tout au sujet d’augmenter la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche Google / Bing afin que plus de gens accèdent au site web et l’entreprise fait plus de ventes et plus d’argent.

En d’autres termes, SEO est divisé entre les considérations de page, y compris la mise en œuvre technique et le contenu du contenu, et les considérations hors page, où le nombre d’autres sites web parler de votre site et, plus important encore, le lien vers elle comme un lien hypertexte, plus la propension du site à apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

C’est cette considération hors page qui à l’origine conduit la croissance des relations publiques numériques; grâce à la RP numérique, vous vous attendez à ce que la couverture obtenue dans la presse comprendrait également des liens vers votre site, donc les relations publiques numériques étant un élément clé de l’amélioration de votre visibilité de recherche dans l’ensemble.

Bien sûr, les liens ne sont pas le seul avantage des relations publiques numériques. Attendez-vous à ce que votre équipe de relations publiques numériques comprenne pleinement votre entreprise et donc à vous aider à obtenir des fonctionnalités dans les publications lues par votre auditoire. Les relations publiques numériques en ce sens aident à soutenir l’élargissement de votre public, aussi.

Prise en main des relations publiques numériques

Vous n’avez pas besoin d’énormes budgets pour commencer dans les relations publiques numériques (bien que plus vous avez à dépenser, plus vous pouvez faire). Voici quelques façons simples de commencer vous-même :

Identifier les porte-parole; découvrez qui dans votre entreprise est un expert dans ce qu’ils font et aussi qui est prêt à être mis en avant pour fournir des commentaires sur ce sujet à la presse
Suivez #journorequest et #prrequest sur Twitter; ce sont des hashtags utilisés par les médias pour trouver des gens pour fournir des commentaires sur une histoire – vous pourriez trouver des opportunités pour vos porte-parole qui peuvent conduire à la couverture et des liens
Examinez vos propres données; quelles données détenez-vous (légitimement) à partir desquelles vous pouvez tirer des tendances et des idées? Avez-vous, par exemple, des données sur les ventes qui montrent les tendances tout au long de l’année, qui pourraient être dignes d’intérêt?
Trouver de nouvelles sources de données; il ya beaucoup de données disponibles gratuitement pour les entreprises à utiliser – consultez whatdotheyknow.org pour les demandes de liberté d’information qui pourraient être d’intérêt ou de suivre l’ONS pour trouver des données sur lesquelles vous pourriez fournir des commentaires ou des informations supplémentaires

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